برگ برنده آردزیا و تکنوگاز در بازار لوازم خانگی لوکس
طراحی ایتالیایی برگ برنده آردزیا و تکنوگاز در بازار لوازم خانگی لوکس
تحول در الگوهای طراحی داخلی و ارتقای سلیقه بصری کارفرمایان، نگاه سنتی به تجهیز فضاهای مسکونی را دستخوش بازتعریف کرده است؛ جایی که لوازم خانگی دیگر صرفاً ادواتی با کارکرد فنی به شمار نمیروند، بلکه بهعنوان المانهایی هویتی و بصری در معماری فضا نقشآفرینی میکنند. در این چارچوب، هلدینگ تکنوسوپریوره با تکیه بر اصالت و استودیوهای طراحی خود در ایتالیا، استراتژی متفاوتی را برای دو برند شناختهشده «آردزیا» و «تکنوگاز» در سگمنت محصولات لوکس و پریمیوم در پیش گرفته است.
به گزارش «اخبار ساختمان»، نسرین ماهآورپور، مدیر برندهای تکنوسوپریوره، در گفتوگویی تفصیلی با تشریح رویکرد این مجموعه در توسعه محصولات و حضور در رویدادهای تخصصی حوزه ساختمان، از تغییر پارادایم معماران داخلی در مواجهه با تجهیز آشپزخانهها و پاسخ به نیازهای پنهان مصرفکنندگان سخن گفت.
طراحی؛ نیاز مغفولمانده بازار لوازم خانگی
مدیر برندهای تکنوسوپریوره با اشاره به خاستگاه و هویت بنیادین این دو برند تصریح کرد:
«برندهای آردزیا و تکنوگاز، دو برند با ریشه و اصالت ایتالیایی هستند که تحت چتر هلدینگ تکنوسوپریوره ایتالیا فعالیت میکنند. استراتژی محوری این برندها از ابتدا بر پایه دیانای (DNA) طراحی، هنر و ارتقای فرم بصری بنا نهاده شده است.»
ماهآورپور با تبیین جایگاه تاریخی ایتالیا در حوزه فرهنگ و دیزاین افزود:
«ایتالیا مهد طراحی و هنر جهانی است و روح زیباشناسی در تمام خروجیهای صنعتی و تجاری این کشور تنیده شده است. ارزیابی دقیق ما از بازار لوازم خانگی نشان داد که تمرکز صنایع همواره بهصورت سنتی بر توسعه تکنولوژی و اعداد و ارقام فنی بوده است، در حالی که بخش عمدهای از مخاطبان نیازی عمیق اما پنهان به حوزه “طراحی متمایز و هارمونی بصری” داشتند؛ نیازی که ما محور توسعه خود قرار دادیم.»
مفهوم «طراحی یکپارچه»؛ ایجاد هارمونی کامل در آشپزخانه
وی درباره ویژگی منحصربهفرد محصولات این هلدینگ اظهار داشت:
«طراحی کلیه محصولات آردزیا و تکنوگاز بدون استثنا و بهصورت کامل توسط استودیوی طراحی تکنوسوپریوره در ایتالیا صورت میپذیرد. اگرچه فرآیند ساخت نهایی در خطوط داخل کشور انجام میشود، اما به دلیل حاکمیت این زبان طراحی واحد، مخاطب میتواند زنجیرهای هماهنگ و یکدست از محصولات را برای تجهیز منزل خود برگزیند.»
مدیر برندهای تکنوسوپریوره در تشریح ابعاد فنی «طراحی یکپارچه» گفت:
«برای نمونه، دستگیرهها، خطوط بدنه، بافت متریال و دقیقاً تناژ رنگی بهکاررفته در گروههای مختلف محصولی کاملاً منطبق بر یکدیگرند. در حال حاضر یکی از چالشهای همیشگی خریداران در بازار این است که حتی اگر یخچال و ماشین لباسشویی را از یک برند واحد خریداری کنند، در اغلب موارد تفاوت فاحشی در کالیبراسیون رنگ، فرم دستهها و جزییات ظاهری احساس میشود؛ نقصی که در زبان طراحی یکپارچه ما بهطور کامل برطرف شده است.»
وی یادآور شد این هارمونی دقیق، دغدغه دیرینه جامعه معماری را برای خلق چیدمانهای بدون اغتشاش بصری برطرف میسازد.
تغییر رویکرد معماران؛ از پنهانسازی ادوات تا نمایش جسورانه
ماهآورپور با اشاره به بازخوردهای میدانی در تعامل مستقیم با طراحان و هلدینگهای ساختمانی گفت:
«حدود یک سال پیش در رویدادی تخصصی با جمعی از طراحان و معماران منتخب در شهر اصفهان به تبادل نظر پرداختیم. نکته حائز اهمیت این بود که بسیاری از معماران برجسته اذعان میکردند پیش از این در پروژههای لوکس، ناچار به پنهانسازی لوازم خانگی نظیر یخچال و ماشین ظرفشویی در پشت درهای کابینت و پانلهای چوبی بودند تا یکدستی پلان آشپزخانه آسیب نبیند.»
وی افزود:
«اما پس از مشاهده ساختار طراحی یکپارچه، کیفیت ساخت متریال و بهویژه کاربرد جسورانه رنگ مشکی در محصولات ما، دیدگاه آنان کاملاً دگرگون شد؛ تا جایی که تاکید داشتند اکنون نهتنها نیازی به پوشاندن این محصولات در پشت متریال کابینت نیست، بلکه ترجیح میدهند چیدمان فضا را بهگونهای سازماندهی کنند که این المانها بهعنوان نقطه کانونی و هویتبخش آشپزخانه دیده شوند.»
تفکیک راهبردی سبد محصولات آردزیا و تکنوگاز
مدیر برندهای تکنوسوپریوره با مرزبندی میان ماموریتهای این دو برند برای معماران و مصرفکنندگان تشریح کرد:
- برند تکنوگاز (تمرکز تخصصی بر پختوپز): این برند بهصورت اختصاصی بر خط تولید تجهیزات پختوپز (Cooking) تمرکز دارد. سبد محصولات تکنوگاز از اجاقهای مبله (Freestanding) تا تجهیزات توکار پیشرفته مجهز به فنهای کانوکشن، برنامههای پخت چندمنظوره و استانداردهای حرفهای را شامل میشود که نیازهای سرآشپزهای خانگی تا تجهیز فضاهای حرفهای را پاسخگو است.
- برند آردزیا (هنر زندگی در کل خانه): آردزیا افق گستردهتری از لوازم خانگی درشت و ریز شامل یخچالفریزر، ماشین لباسشویی، ماشین ظرفشویی و محصولات خردهریز برقی (SDA) را پوشش میدهد.
ماهآورپور پیرامون فلسفه آردزیا تصریح کرد:
«شعار بنیادین ما “آردزیا، هنر زندگی” است. ما عامدانه از عبارت روزمره “سبک زندگی” فراتر رفته و به “هنر زندگی” پرداختهایم؛ رویکردی که صرفاً شعاری تجاری نبوده و با دریافت جوایز معتبر بینالمللی طراحی دنیا از جمله رد دات (Red Dot Design Award) و گود دیزاین (Good Design Award) در مراجع معتبر جهانی به اثبات رسیده است.»
اصالت مهندسی؛ تلفیق تخصص پخت ایتالیایی با تجربه تکنولوژیک کره
ماهآورپور در پاسخ به نقش اصالت ایتالیایی در دوگانه «طراحی» و «تکنولوژی» گفت:
«در مقوله طراحی، ردپای ایتالیا بهصورت ۱۰۰ درصدی و بنیادین در تمامی مراحل حضور دارد؛ اما در بخش تکنولوژی، رویکرد تفکیکشدهای اتخاذ شده است. در صنعت لوازم خانگی، جهان ایتالیا را بهعنوان سرآمد خطوط پختوپز میشناسد؛ بر همین اساس، در تکنوگاز فناوری و بخش قابلتوجهی از قطعات حساس مستقیماً از مبدأ ایتالیا تأمین و مهندسی میشود.»
وی اضافه کرد:
«در نقطه مقابل، در خطوط سرمایشی و شستوشوی آردزیا (نظیر یخچال و لباسشویی)، دانش فنی حاصل از بیش از یک دهه همکاری مشترک و انتقال تجربه از برندهای پیشرو کرهای به کار گرفته شده است. بنابراین تلاش نکردهایم تکنولوژی این ردهها را بهصورت غیرتخصصی از ایتالیا اقتباس کنیم، زیرا پشتوانه مهندسی شرقی ما در این بخشها کارآمدتر و بهروزتر بوده است؛ بدین ترتیب ما ترکیبی اصیل از تکنولوژی غنی و طراحی خالص ایتالیایی را محقق ساختهایم.»
تمرکز صریح بر بازار پریمیوم و انتخاب هوشمندانه معماران
مدیر برندهای تکنوسوپریوره در پایان، پیرامون نحوه مدیریت تعادل قیمتی در برابر طراحی اظهار داشت:
«در حوزه معماری حرفهای، شاخص قیمت همواره متغیر اصلی تصمیمگیری نیست؛ بلکه همه چیز تابع ماهیت پروژه و جامعه مخاطبان نهایی آن تعریف میشود. اگر معمار در حال توسعه پروژهای در سگمنت پریمیوم، لوکس و سفارشی باشد و در جستوجوی فرمهای پیشرو و طراحیهای جسورانه باشد، سبد محصولات ما بدون تردید گزینه اول او خواهد بود.»
وی خاطرنشان ساخت:
«ما تضادی میان این رویکردها قائل نیستیم؛ بازار هدف و سگمنت ما کاملاً شفاف و در رده پریمیوم تعریف شده است. طبیعتاً برای پروژههای انبوهسازی اقتصادی گزینههای بازاری دیگری وجود دارد، اما برندهای آردزیا و تکنوگاز بهطور اختصاصی برای افرادی توسعه یافتهاند که کمالگرایی در طراحی و تمایز را اولویت اصلی خانه خود قرار میدهند.»
